Este período assiste ao início de uma nova lógica que vê no marketing um processo económico e social contínuo onde a gestão de recursos é essencial. Esta lógica não vê os resultados financeiros como um fim em si, mas como um teste às várias hipóteses de mercado em função de determinadas propostas de valor feitas pelas empresas. Por tudo isto, e a partir da década … Continue a ler Período do marketing como um processo económico e social (1980 até ao presente)

Não obstante o facto da figura formal do gestor de marca (Brand Manager) ter surgido em 1931, só no período pós-guerra é que se assistiu à massificação desta função junto de um número cada vez maior de empresas. A explicação apontada por Low e Fullerton (1994) reside essencialmente na explosão da economia do pós-guerra, com a criação de mais empresas, o lançamento de novos produtos, … Continue a ler Período da Gestão de marketing (1950-1980)

A visão pioneira do marketing acompanhava a lógica da produção dominante no início do séc. XIX. Quer isto dizer que os profissionais de marketing se focalizavam na produção, distribuição e troca de produtos. Dessa forma, os primeiros académicos e estudiosos tinham como objecto de estudo, as trocas de mercadorias, as organizações que tornavam esses produtos disponíveis, e as funções necessárias a todo esse processo. Esta … Continue a ler Período da Emergência do Pensamento de marketing (1920-1950)