De forma a poder tornar-se única e distintiva, a marca precisa de ocupar um espaço único e distinto na mente dos seus consumidores. O que requer uma estrutura específica que a trate individualmente. Para obter essa individualidade, a identidade da marca deve ser gerida de uma forma cuidada, tal como proposto por Sierra e Gonzalez (1999, p.21): “A evolução a que está predestinada [a Identidade … Continue a ler A gestão da Identidade da Marca