Categoria: marketing

Conceitos, marketing

A verdade inconveniente do Marketing-Mix

O chamado marketing tradicional, assente nos clássicos 4 P’s, aparenta guardar uma verdade inconveniente: potenciar a mediania dos produtos e dos serviços. Uma visão negativa partilhada por autores, como Seth Godin.

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Marketing-Mix. Uma fórmula para a excelência, ou para a mediania?

Mas será mesmo assim? Será possível que todo um corpo teórico desenvolvido ao longo das últimas cinco décadas e aplicado na prática pela maioria das empresas, pode estar em causa? Vamos então por partes. Continue a ler “A verdade inconveniente do Marketing-Mix”

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Estratégia de marketing mix em função do ciclo de vida

ciclo_vidaAs fases que um produto atravessa ao longo da sua vida, são conhecidas pelo Ciclo de Vida do Produto: lançamento, crescimento, maturidade e declínio. A evolução ao longo do ciclo de vida está associada a diferentes contextos, pelo que a estratégia de marketing e o seu marketing-mix devem ser ajustados a cada fase.

Apresentam-se em seguida algumas sugestões em termos de estratégias a adoptar.

Continue a ler “Estratégia de marketing mix em função do ciclo de vida”

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Conceitos, marketing

O marketing e a marca. Falamos do mesmo?

Estando o conceito de marca ligado ao marketing, torna-se importante fazer aqui uma ligeira reflexão sobre esta área, sobre os seus conceitos e definições. Este ponto é sobretudo relevante para leitores que não estejam familiarizados com o conceito de marketing. A noção de marketing esteve sempre omnipresente nas trocas comerciais. É por isso uma prática profundamente enraizada nas empresas, embora seja mais recente o enquadramento … Continue a ler O marketing e a marca. Falamos do mesmo?

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