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Costuma dizer-se que a teoria não dá respostas, mas ajuda a fazer as perguntas certas. Se partilha dessa opinião, provavelmente vai gostar desta secção. Se não gostar, aproveite os dias de chuva e passe por aqui para rever a matéria…
História da marca
A origem da marca
Período da Economia Clássica e Neoclássica (1800-1920)
Período da Emergência do Pensamento de marketing (1920-1950)
Período da Gestão de marketing (1950-1980)
Período do marketing como um processo económico e social (1980 até ao presente)
O que é uma «marca» e o que esta representa
O marketing e a marca. Falamos do mesmo?
Marca e produto. Procuram-se as diferenças
A relevância das marcas para os consumidores
A relevância das marcas para as empresas
Os elementos da marca
Gestão da estrutura e dos elementos da marca
Gestão da estrutura global da marca
Gestão dos elementos particulares da marca
A identidade da marca
