A última edição da revista The Economist (29 Jan) revela-nos uma tendência curiosa: os Carrot Mobs. Não são vegetarianos, como o nome poderia evidenciar. São consumidores que se organizam em grupos de compras de produtos que protegem o ambiente.
Há quem diga que se baseiam no processo de adesão preconizado por Barack Obama na sua campanha de mobilização. Como funcionam? Um grupo de consumidores junta-se para fazer uma comunidade de potenciais compradores. Uma vez mobilizados, vão ter com a empresa que detêm os produtos que pretendem comprar e fazem uma proposta: se essa empresa aoptar políticas que protejam o ambiente, passam a ser seus clientes.
A tendência dos “green consumers” já não era nova, mas a forma como agora surgem organizados parece evidenciar uma nova forma de consumo, a ter em conta pelas marcas, pois surgem como grupos de pressão.
Afinal o conceito dos Carrot Mobs é bastante simples de perceber. Como os próprios afirmam “In a boycott, everyone loses. In a Carrotmob, everyone wins.”
